Xây dựng thương hiệu từ các xu hướng giải trí từ chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai: cùng các trends: “Đu Idol”, LightStick, Booth

Xu hướng “đu idol” gắn với các hạng mục thương hiệu và chương trình giải trí đang ngày càng bùng nổ, trở thành một chiến lược marketing mạnh mẽ và hiệu quả. Dưới đây là tổng hợp các khía cạnh chính của xu hướng này:

1. Đu Idol và Sức Mạnh của Fandom

“Đu idol” (hay còn gọi là “Idol Advertising”) không chỉ đơn thuần là việc hâm mộ, mà đã trở thành một phong cách sống và hành vi tiêu dùng có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm. Người hâm mộ sẵn sàng “móc hầu bao” để ủng hộ thần tượng, từ việc mua album, vé concert, vật phẩm chính thức đến các sản phẩm được idol đại diện.

• Fandom mạnh mẽ: Cộng đồng fan (fandom) là một yếu tố then ch chốt. Sự gắn kết, lòng trung thành và sức mạnh lan tỏa của fandom tạo nên hiệu ứng truyền thông khổng lồ, vượt xa các kênh quảng cáo truyền thống.
• Tăng nhận diện và doanh số: Khi idol quảng bá một sản phẩm, sự quan tâm của fan sẽ tự động chuyển hóa thành sự chú ý đến thương hiệu. Điều này giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng một cách đáng kể. Nhiều trường hợp, sản phẩm “cháy hàng” chỉ sau vài giờ nhờ sức ảnh hưởng của idol.

2. Hợp Tác Thương Hiệu với Idol và Chương Trình Giải Trí

Sự kết hợp giữa thương hiệu, idol và các chương trình giải trí tạo ra một hệ sinh thái marketing đa chiều, tận dụng tối đa sức nóng của người nổi tiếng.

• Đại sứ thương hiệu/Người phát ngôn: Idol được chọn làm đại sứ toàn cầu hoặc người phát ngôn cho các thương hiệu lớn (ví dụ: NewJeans x Coca-Cola, Jennie x Calvin Klein, BTS x Louis Vuitton, Jimin x Tiffany & Co. và Dior). Sự hiện diện của họ mang đến hình ảnh trẻ trung, năng động và xu hướng cho thương hiệu.
• Tài trợ chương trình truyền hình thực tế/Gameshow: Các thương hiệu lớn thường tài trợ cho các chương trình giải trí (ví dụ: OPPO tài trợ The Face, The Voice Kid; Yomost tài trợ So You Think You Can Dance). Điều này giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, tạo sự liên tưởng tự nhiên giữa sản phẩm và nội dung chương trình. Các ngân hàng cũng đang tích cực tài trợ gameshow âm nhạc để tiếp cận Gen Z.
• Product Placement (PR sản phẩm ẩn): Sản phẩm của thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên trong các cảnh quay, trang phục, hoặc đạo cụ của idol trong các chương trình, phim ảnh, MV. Đây là cách tiếp cận tinh tế, giúp khán giả ghi nhớ thương hiệu mà không cảm thấy bị quảng cáo.
• Sản xuất nội dung đồng thương hiệu: Thương hiệu có thể hợp tác với idol để sản xuất các MV ca nhạc, web-drama, hoặc series video độc quyền có lồng ghép sản phẩm một cách khéo léo.
• Sự kiện và hoạt động tương tác: Tổ chức các buổi fan meeting, ký tặng, hoặc sự kiện ra mắt sản phẩm có sự góp mặt của idol, tạo cơ hội cho fan tương tác trực tiếp với thần tượng và sản phẩm.

3. Các Hạng Mục Thương Hiệu Thường Gắn Với Idol

Hầu hết các ngành hàng đều có thể tận dụng xu hướng này, tuy nhiên, một số ngành đặc biệt phù hợp:

• Thời trang & Mỹ phẩm: Đây là hai ngành tiên phong, dễ dàng lồng ghép hình ảnh idol vào các chiến dịch quảng bá bộ sưu tập mới, sản phẩm làm đẹp.
• Đồ uống & Thực phẩm: Các thương hiệu F&B như Coca-Cola, Starbucks, McDonald’s đã rất thành công khi hợp tác với idol.
• Công nghệ & Điện tử: Smartphone, thiết bị công nghệ cũng thường xuyên mời idol làm đại diện để tiếp cận giới trẻ.
• Tài chính & Ngân hàng: Gần đây, các ngân hàng cũng bắt đầu tài trợ gameshow âm nhạc để thu hút khách hàng tiềm năng là Gen Z.
• Dịch vụ & Du lịch: Các chiến dịch quảng bá du lịch, nền tảng đặt phòng cũng có thể sử dụng idol để tạo sức hút.

4. Cơ Hội và Thách Thức

Cơ hội:

• Độ phủ sóng mạnh mẽ: Idol và các chương trình giải trí có khả năng tiếp cận lượng lớn khán giả, đặc biệt là giới trẻ.
• Tăng tương tác và cảm xúc: Fandom sẵn sàng tương tác, chia sẻ nội dung về idol và thương hiệu, tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.
• Xây dựng hình ảnh thương hiệu: Sự kết nối với idol giúp thương hiệu trở nên trẻ trung, năng động và phù hợp với xu hướng.
• Thúc đẩy hành vi mua sắm: Sức ảnh hưởng của idol có thể trực tiếp chuyển hóa thành doanh số.

Thách thức:

• Chi phí cao: Chi phí để mời idol hoặc tài trợ chương trình lớn thường rất cao.
• Rủi ro về hình ảnh: Nếu idol dính scandal, thương hiệu có thể bị ảnh hưởng tiêu cực.
• Đo lường hiệu quả: Việc đo lường chính xác tác động của chiến dịch đến doanh số hoặc nhận diện thương hiệu đôi khi gặp khó khăn.
• Cạnh tranh: Nhiều thương hiệu cùng “đu idol” có thể khiến chiến dịch trở nên bão hòa nếu không có sự khác biệt.

Lời khuyên cho thương hiệu:

Để thành công trong xu hướng này, các thương hiệu cần:

• Nghiên cứu kỹ lưỡng: Lựa chọn idol có hình ảnh, giá trị và đối tượng fan phù hợp với thương hiệu.
• Chiến lược tích hợp: Kết hợp đa kênh từ online đến offline, từ quảng cáo đến trải nghiệm tương tác.
• Sáng tạo nội dung: Tạo ra những nội dung độc đáo, tự nhiên và gần gũi, tránh làm người xem cảm thấy khó chịu vì quảng cáo quá lộ liễu.
• Tương tác với fandom: Khuyến khích và tạo điều kiện cho fan tham gia vào các hoạt động quảng bá, biến họ thành những “đại sứ không lương”.

Với sự phát triển không ngừng của văn hóa thần tượng và các chương trình giải trí, “đu idol” chắc chắn sẽ tiếp tục là một chiến lược marketing đầy tiềm năng và không ngừng biến đổi.