Quá trình xây dựng thương hiệu của Vinamilk và cú hích chuyển mình với cập nhật nhận diện mới từ khi thành lập đến nay

Trải qua gần 50 năm hình thành và phát triển, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) hiện là doanh nghiệp sữa hàng đầu tại Việt Nam. Không chỉ giữ vững thương hiệu quốc gia nhiều năm liền mà Vinamilk còn thiết lập được vị thế đáng tự hào trên bản đồ ngành sữa thế giới. Doanh nghiệp này hiện đang nằm trong Top 40 nhà sản xuất sữa lớn nhất thế giới về doanh thu (theo Plimsoll, Anh Quốc), được tổ chức Brand Finance đánh giá là thương hiệu sữa có giá trị thứ 6 toàn cầu và tiềm năng nhất thế giới, với giá trị thương hiệu đạt 2,8 tỷ USD.

Ban Điều hành của Vinamilk có mặt tại sự kiện “Bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk”
dành cho nhân viên diễn ra vào sáng ngày 06/7/2023 để chia sẻ về những kế hoạch tương lai của công ty. Ảnh: Tư liệu Vinamilk Xây dựng năng lực cốt lõi theo định hướng bền vững

Thành lập năm 1976, từ một doanh nghiệp sữa với bước khởi đầu khiêm tốn, gần như bằng “0”, Vinamilk đã nỗ lực vượt mọi rào cản, trở thành thương hiệu sữa quốc gia, được người tiêu dùng các lứa tuổi lựa chọn để sử dụng.

Doanh nghiệp hiện đang quản lý hơn 50 đơn vị cả trong và ngoài nước, trong đó bao gồm 15 trang trại và 17 nhà máy trong và ngoài nước, 13 công ty con, công ty liên doanh và liên kết trong và ngoài nước. Riêng tại Việt Nam, hệ thống các nhà máy, trang trại của Vinamilk có thể xem là có quy mô lớn nhất của ngành sữa.

Các trang trại của Vinamilk đều được đầu tư, xây dựng thân thiện với môi trường, được đầu tư xây dựng theo chiến lược phát triển kinh doanh bền vững. Trong đó, nổi bật có các trang trại sinh thái Vinamilk (Green Farm) tại Tây Ninh, Quảng Ngãi, Thanh Hóa và trang trại hữu cơ chuẩn châu Âu đầu tiên của Việt Nam ở Đà Lạt… Và mới đây, Vinamilk là doanh nghiệp đầu tiên sở hữu cả trang trại và nhà máy đạt trung hòa các-bon theo tiêu chuẩn quốc tế PAS2060:2014.

Vinamilk không chỉ là cái tên quen thuộc trong mỗi gia đình Việt Nam mà còn là một hình mẫu điển hình về chiến lược PR hiệu quả. Qua bài viết này, chúng ta sẽ cùng nhau khám phá những chiến lược PR mà Vinamilk đã áp dụng để vươn lên thành công ty sữa hàng đầu tại Việt Nam.

Lịch sử hình thành và phát triển của Vinamilk

Lịch sử hình thành và phát triển của Vinamilk

• 1976 – Khởi đầu khiêm tốn: Vinamilk được thành lập với tên gọi Nhà máy Sữa Thống Nhất tại TP. Hồ Chí Minh. Ban đầu, nhà máy chỉ sản xuất sữa bột, sữa chua và phô mai.
• 1980 – Nâng tầm phát triển: Vinamilk mở rộng sản xuất sang các sản phẩm tiệt trùng và thanh trùng, dần khẳng định vị thế trên thị trường.
• 1990 – Bước ngoặt đổi mới: Vinamilk cổ phần hóa, thu hút vốn đầu tư và áp dụng công nghệ hiện đại, tạo đòn bẩy cho sự phát triển mạnh mẽ.
• 2000 – Vươn tầm khu vực: Vinamilk xuất khẩu sản phẩm sang các nước láng giềng, khẳng định chất lượng và uy tín thương hiệu.
• 2006 – Mốc son lịch sử: Vinamilk chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán TP. Hồ Chí Minh, trở thành công ty sữa lớn nhất Việt Nam.
• 2010 – Hướng đến thị trường quốc tế: Vinamilk liên tục mở rộng thị trường sang các nước châu Á, châu Phi và Mỹ, đưa thương hiệu Việt Nam vươn tầm thế giới.
• 2020 – Nền tảng vững chắc: Vinamilk tiếp tục đầu tư vào nghiên cứu và phát triển, đa dạng hóa sản phẩm, khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành sữa Việt Nam và khu vực.
• Hiện nay: Vinamilk là nhà sản xuất sữa lớn nhất Việt Nam với hệ thống nhà máy, trang trại trải dài khắp cả nước. Sản phẩm của Vinamilk có mặt tại hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ, được người tiêu dùng tin tưởng và yêu thích.

Các chiến lược PR của Vinamilk gây tiếng vang

Nếu phân tích dựa trên mô hình PESO của Vinamilk thì có thể thấy thương hiệu này đã triển khai bài bản cả 4 yếu tố trong hoạt động truyền thông:

• Paid Media: Hình thức truyền thông trả phí cho một bên đối tác khác để phân phối quảng cáo về thương hiệu & sản phẩm.
• Earned Media: Hình thức truyền thông thu về được một cách tự nhiên nhờ sự lan tỏa, phản hồi từ những khách hàng, cộng đồng, nhân vật, tổ chức có tầm ảnh hưởng.
• Shared Media: Hình thức truyền thông diễn ra trên mạng xã hội và các diễn đàn, blog, bao gồm các bài đăng do thương hiệu tạo ra, cùng với sự tương tác, bình luận, chia sẻ của những người dùng khác.
• Owned Media: Hình thức truyền thông trên những kênh mà doanh nghiệp hoàn toàn kiểm soát, bao gồm website, blog, bản tin điện tử, tài liệu marketing, và các tài nguyên trực tuyến khác.

Mô hình PESO của Vinamilk được thể hiện rõ qua những hình thức PR dưới đây:

1. PR qua sự kiện

Các chiến dịch truyền thông của Vinamilk rất chú trọng việc tổ chức và tài trợ cho các sự kiện cộng đồng quy mô lớn, hướng đến các hoạt động thiết thực và ý nghĩa. Một số chương trình tiêu biểu có thể kể đến:

• “Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam”: Hỗ trợ trẻ em suy dinh dưỡng trên khắp cả nước, góp phần cải thiện tình trạng dinh dưỡng cho thế hệ tương lai.

Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam, một trong những điểm sáng về hoạt động quan hệ công chúng của Vinamilk.

• Chương trình hiến máu, khám sức khỏe miễn phí: Thể hiện trách nhiệm xã hội và mang đến lợi ích thiết thực cho cộng đồng.
• Hỗ trợ đồng bào bị thiên tai, lũ lụt: Đồng hành cùng người dân vượt qua khó khăn, khẳng định hình ảnh doanh nghiệp nhân văn.

Bên cạnh đó, chiến dịch truyền thông của Vinamilk cũng hướng đến các hoạt động thể thao và văn hóa, tài trợ cho các giải thi đấu lớn và hỗ trợ các hoạt động nghệ thuật. Những hoạt động này góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu, khẳng định sự gắn kết của Vinamilk với cộng đồng.

Chiến dịch truyền thông của Vinamilk về các hoạt động thể thao và văn hóa

Ngoài ra, Vinamilk còn tổ chức các sự kiện quảng bá thương hiệu hoành tráng như Lễ hội sữa Vinamilk hay các chương trình tri ân khách hàng. Đây là những dịp để Vinamilk trực tiếp giao tiếp với người tiêu dùng, tăng cường nhận thức về thương hiệu và tạo dựng lòng tin của khách hàng.

2. PR truyền thông

Trong kế hoạch truyền thông của Vinamilk, luôn có một khoản ngân sách “khủng” được dành riêng để sử dụng đa dạng các kênh truyền thông để tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả:

• Truyền hình: Quảng cáo sản phẩm, tài trợ cho các chương trình truyền hình thực tế thu hút lượng lớn người xem.
• Báo chí: Đăng tải các bài viết, tin tức, phỏng vấn về hoạt động của công ty, sản phẩm và các chương trình cộng đồng.
• Digital marketing: Tận dụng hiệu quả các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube để quảng bá sản phẩm, tương tác với khách hàng và xây dựng cộng đồng thương hiệu.

Trong kế hoạch truyền thông của Vinamilk, luôn có một khoản ngân sách “khủng” để quảng cáo thương hiệu và sản phẩm trên đa kênh.

Các chiến dịch truyền thông của Vinamilk luôn chú trọng truyền tải hình ảnh thương hiệu thân thiện, gần gũi và thông điệp tập trung vào chất lượng sản phẩm, lợi ích cho sức khỏe và sự phát triển của trẻ em. Nhờ vậy, Vinamilk đã tạo dựng được niềm tin trong lòng người tiêu dùng, khẳng định vị thế là thương hiệu sữa uy tín hàng đầu Việt Nam.

Ngoài ra, đội ngũ lập kế hoạch PR Vinamilk còn khéo léo xây dựng mối quan hệ hợp tác chặt chẽ với các cơ quan báo chí và các KOLs (người ảnh hưởng) trong lĩnh vực dinh dưỡng, sức khỏe. Nhờ vậy, Vinamilk có thể tiếp cận nguồn thông tin uy tín, lan tỏa thông điệp thương hiệu đến đông đảo người tiêu dùng một cách hiệu quả.

3. Hoạt động cộng đồng và trách nhiệm xã hội

Hiểu được tầm quan trọng của việc phát triển cộng đồng và chung tay xây dựng xã hội, đội ngũ hoạch định chiến lược PR của Vinamilk đã cho triển khai nhiều chương trình ý nghĩa, thể hiện cam kết mạnh mẽ với trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.

• Dự án trồng 1 triệu cây xanh: Góp phần bảo vệ môi trường, ứng phó biến đổi khí hậu và tạo dựng cảnh quan xanh – sạch – đẹp cho cộng đồng.
• Chương trình “Vì tầm vóc tương lai”: Hỗ trợ trẻ em mồ côi, mang đến cho các em những điều kiện tốt nhất để phát triển về thể chất và tinh thần.
• Các hoạt động từ thiện khác: Hỗ trợ người nghèo, nạn nhân thiên tai, đồng bào vùng sâu vùng xa,… góp phần lan tỏa tinh thần tương thân tương ái trong cộng đồng.

Các chiến dịch truyền thông của Vinamilk triển khai nhiều chương trình ý nghĩa vì cộng đồng.

Những hoạt động cộng đồng và trách nhiệm xã hội này không chỉ mang lại lợi ích thiết thực cho cộng đồng mà còn giúp Vinamilk xây dựng hình ảnh doanh nghiệp uy tín, có trách nhiệm, từ đó nâng cao vị thế thương hiệu trong mắt công chúng và thu hút khách hàng tiềm năng.

4. Chiến lược Digital Marketing hiệu quả

Trong thời đại công nghệ số, Digital Marketing là yếu tố quan trọng trong chiến lược truyền thông của Vinamilk nhằm tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách thông minh và tiết kiệm chi phí.

Tận dụng các nền tảng mạng xã hội:

• Facebook: Vinamilk sở hữu fanpage với hàng triệu lượt theo dõi, thường xuyên đăng tải các bài viết, hình ảnh, video thu hút và tương tác cao. Ngoài ra, Vinamilk còn tổ chức các buổi livestream bán hàng, tri ân khách hàng,…

• Instagram: Nền tảng hình ảnh được Vinamilk khai thác hiệu quả để quảng bá sản phẩm, chia sẻ những khoảnh khắc đẹp và truyền tải thông điệp thương hiệu.

• Youtube: Vinamilk xây dựng kênh Youtube với nhiều video quảng cáo, video review sản phẩm chất lượng, thu hút lượng lớn người xem.

• Tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách chính xác: Vinamilk sử dụng các công cụ targeting tiên tiến để nhắm mục tiêu đến đúng đối tượng khách hàng tiềm năng, đảm bảo hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo.
• Tạo nội dung thu hút và tương tác cao: Vinamilk luôn chú trọng sáng tạo nội dung đa dạng, hấp dẫn, phù hợp với từng nền tảng mạng xã hội và đối tượng khách hàng mục tiêu. Nhờ vậy, Vinamilk thu hút được lượng lớn người theo dõi, tăng cường tương tác và xây dựng cộng đồng thương hiệu một cách hiệu quả.
• Đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chiến dịch: Vinamilk sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu để theo dõi hiệu quả của các chiến dịch Digital Marketing, từ đó điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược phù hợp để đạt được mục tiêu đề ra.

Chiến lược Digital Marketing hiệu quả của Vinamilk là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách thông minh, tiết kiệm chi phí và gia tăng hiệu quả kinh doanh.

Xây dựng thương hiệu bền vững không phải là điều đơn giản gì. Vậy cách xây dựng thế nào là đúng? Bạn có thể tham khảo chiến lược thương hiệu của Vinamilk.

Thương hiệu luôn đóng vai trò then chốt trong việc quảng bá sản phẩm/dịch vụ và doanh nghiệp đến khách hàng. Tuy nhiên không phải bất kỳ ai cũng có thể lên cho mình một chiến lược định vị thương hiệu tốt. Hiểu rõ được điều đó, ngay sau đây sẽ là những phân tích cụ thể trong chiến lược thương hiệu của Vinamilk – cái tên mà bất kỳ ai cũng đều biết. Bạn hãy tìm hiểu để bỏ túi được bí quyết xây dựng chiến lược thương hiệu lý tưởng.

Tìm hiểu chi tiết hệ thống định vị/nhận diện thương hiệu của Vinamilk

Vinamilk là thương hiệu với hơn 40 năm tuổi nghề trong thị trường sữa Việt Nam. Độ phủ sóng các sản phẩm của hãng chiếm gần 75% thị phần. Và câu trả lời cho sự thành công này ngoài việc chất lượng sản phẩm tốt thì chiến lược thương hiệu của Vinamilk là chìa khóa vàng. Trong đó về cơ bản hệ thống nhận diện thương hiệu của hãng như sau:

Khám chiến lược thương hiệu của Vinamilk

Màu sắc gợi nhớ thương hiệu

Mọi chiến lược thu hút khách hàng đều xuất phát từ yếu tố thị giác. Cụ thể hơn nữa là cách mà các doanh nghiệp sử dụng màu sắc kết hợp để tác động tới tầm nhìn của người tiêu dùng. Và Vinamilk đã rất thành công trong công tác này.

Màu sắc chủ đạo gợi nhớ thương hiệu của Vinamilk là những màu sắc quen thuộc, bắt mắt nhưng không chói lóa. Cụ thể gam màu được sử dụng là màu trắng và xanh dương. Hai màu sắc vừa mang ý nghĩa riêng biệt một khi kết hợp với nhau lại có tác dụng tạo ấn tượng đầy tinh túi và cũng rất dễ chịu.

Logo đơn giản, dễ nhìn và dễ ghi nhớ

Logo là gương mặt đại diện của thương hiệu nhưng không vì thế mà Vinamilk thiết kế cầu kỳ. Logo của hãng mang tiêu chí đơn giản, dễ nhận diện và dễ nhớ. Trong đó logo hình cầu đại diện cho Trái Đất và những đường cong tinh tế tạo hình giọt sữa. Ở giữa thêm 3 chữ cái V, N, M được thiết kế cách điệu tạo nên diện mạo hài hòa, dễ nhớ.

Slogan của thương hiệu

Trong chiến lược thương hiệu của Vinamilk slogan hãng luôn biến đổi theo từng thời kỳ. Điều này mang đến sự mới mẻ và những giá trị mà hãng hướng tới.

Cụ thể vào giai đoạn đầu thành lập hãng sử dụng slogan “chất lượng quốc tế”. Ý nghĩa của slogan là nhấn mạnh chất lượng sản phẩm của thương hiệu và “nhắc nhở” người dùng rằng Vinamilk là công ty có sản phẩm xuất khẩu sang quốc tế. Sau đó, Slogan của Vinamilk đã thay đổi dần nhưng vẫn giữ vững tiêu chí mang lại cam kết cho khách hàng về chất lượng. Ví dụ như:

• Tận hưởng cuộc sống
• Vì thế hệ tương lai vượt trội
• Giá trị tự nhiên
• Chia sẻ cộng đồng
• Cuộc sống tươi đẹp
• Vươn cao Việt Nam

Tất cả các slogan đều đảm bảo sự ngắn gọn, súc tích, dễ nhớ. Tuy nhiên bao hàm trong đó là cả một ý nghĩa to lớn làm hài lòng khách hàng.

Âm nhạc nhận diện thương hiệu

Âm nhạc cũng là nhân tố đóng vai trò quan trọng trong chiến lược thương hiệu của Vinamilk. Đặc trưng của hãng về âm nhạc đó là những quảng cáo với giai điệu vui tươi, tiết tấu nhộn nhịp, bắt tai và hình ảnh sống động. Đây chính là thành công lớn của hãng có sức hút nhất định dễ gây ấn tượng đối với người xem.

2. Phân tích chiến lược thương hiệu Vinamilk qua Brandkey

Mô hình Brandkey hiện là mô hình định vị/nhận diện thương hiệu cực kỳ phổ biến. Mô hình này chứng minh được mức độ hiệu quả cao bằng sự thành công của không ít thương hiệu lớn, nhỏ. Và trong đó cũng có Vinamilk. Vậy chiến lược thương hiệu của Vinamilk qua Brandkey cụ thể như thế nào?

Vinamilk ứng dụng mô hình Brandkey xây dựng chiến lược thương hiệu

Về thế mạnh cốt lõi

Thế mạnh cốt lõi hay còn có tên tiếng Anh là Root Strength. Ban có thể hiểu đây là nền tảng cho doanh nghiệp lớn mạnh và phát triển thể hiện qua thông điệp, tuyên ngôn, hành động cụ thể.  Thế mạnh cốt lõi chỉ được áp dụng đối với thương hiệu đã có chỗ đứng trên thị trường vào một khoảng thời gian nhất định.

Với bề dày lịch sử hơn 40 năm, Vinamilk đã xây dựng cho mình giá trị cốt lõi về mặt chất lượng sản phẩm và lợi ích khách hàng lên hàng đầu. Ấn tượng này đã khắc sâu vào trong tiềm thức của người dùng và trở thành cơ sở của niềm tin cũng như lựa chọn.

Môi trường cạnh tranh

Đối với một doanh nghiệp hàng đầu như Vinamilk thì môi trường cạnh tranh cũng luôn được quan tâm hàng đầu. Yếu tố mà doanh nghiệp cần chú ý ở đây cơ bản bao gồm:

• Tiềm năng môi trường kinh doanh
• Các nhóm đối tượng khách hàng
• Tiềm năng phân khúc thị trường
• Hoạt động kinh doanh của đối thủ cạnh tranh

Nguyên nhân đơn giản là vì trong lĩnh vực sữa không chỉ riêng gì Vinamilk hoạt động. Thay vào đó, theo thời gian hình thành rất nhiều thương hiệu cạnh tranh khác như Friesland Campina, TH Milk, Vinasoy,…

Đối tượng mục tiêu

Việc xác định được chính xác đối tượng mục tiêu chính là hướng đi giúp doanh nghiệp giành chiến thắng trong việc phát triển của mình. Việc xác định được đối tượng mục tiêu chính là cơ sở để Vinamilk đạt được cho mình những thành tựu ngày hôm nay.

Đối tượng mà hãng hướng đến là trẻ em, phụ nữ…

Và đối với chiến lược thương hiệu của Vinamilk đối tượng mục tiêu mà hãng hướng đến là trẻ em, phụ nữ mang thai, nhóm đối tượng người lớn, người cao tuổi. Mỗi nhóm đối tượng sẽ có các sản phẩm cung ứng riêng biệt được sản xuất sao cho phù hợp với đặc điểm nhu cầu của nhóm đối tượng đó.

Sự thấu hiểu 

Khách hàng là yếu tố tác động trực tiếp đến thành công của một thương hiệu. Mỗi sản phẩm làm ra đều dựa trên nhu cầu thị trường, nhu cầu khách hàng là chính. Liệu sản phẩm làm ra có thực sự giải quyết được những yêu cầu của khách hàng? Liệu khách hàng cần gì ở sản phẩm mua bán?

CHỉ một khi thương hiệu thực sự thấu hiểu được nỗi lòng của người dùng thì mới có thể làm nên được sản phẩm đúng chuẩn thị hiếu. Điều này đòi hỏi thương hiệu luôn luôn tìm tòi, quan sát và hiểu rõ được khách hàng.

Trước khi đưa ra chiến lược thương hiệu cụ thể, Vinamilk đã dày công nghiên cứu, nhận định thị trường. Vinamilk đã dành không ít sự quan tâm đến khách hàng là thị dân. Và hãng thực sự chứng minh được khi kết quả thống kê cho thấy lượng sữa tiêu thụ tại Hà Nội, Hồ Chí Minh chiếm tới 80% lượng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp.

Vinamilk luôn thấu hiểu khách hàng cung cấp các sản phẩm tốt nhất

Lợi ích mang tới

Đã bao giờ bạn thắc mắc tại sao sản phẩm này có giá đắt hơn nhưng khách hàng vẫn chọn? Tại sao 2 sản phẩm giá ngang nhau nhưng khách hàng luôn trung thành với sản phẩm này hơn sản phẩm kia?… Tất cả điều này được quyết định bởi lợi ích mà khách hàng sẽ nhận được khi họ sử dụng sản phẩm.

Cụ thể với chiến lược thương hiệu của Vinamilk, lợi ích đem tới cho khách hàng luôn được xây dựng dựa vào những giá trị cốt lõi. Các sản phẩm sữa tươi của hãng đều đảm bảo chất lượng tốt có chứa hàm lượng canxi cao cùng nhiều loại Vitamin và khoáng chất thiết yếu. Giá trị sử dụng của sữa Vinamilk được đánh giá cao hơn so với các thương hiệu khác. Đó chính là điều mà khách hàng luôn quan tâm ở các sản phẩm sữa.

Giá trị, niềm tin và cá tính của thương hiệu

Mỗi một thương hiệu cũng đều có cho mình giá trị, niềm tin và cá tính riêng không lẫn vào đâu được. Những nét đặc trưng này sẽ dựa trên cơ sở xác định đúng nhóm đối tượng khách hàng hướng tới.

Thương hiệu luôn tạo nên được sự khác biệt giữa thị trường cạnh tranh

Đối với Vinamilk thông qua các chiến lược quảng cáo, TVC thương hiệu luôn mang đến cho khách hàng niềm tin về sản phẩm. Cụ thể là về chất lượng được kiểm chứng, giá thành phải chăng, thân thiện môi trường và góp phần chăm lo cho sức khỏe người tiêu dùng.

Lý do tin tưởng

Các sản phẩm của Vinamilk được chứng nhận đến từ 100% sữa tươi nguyên chất lấy từ trang trại bò sữa. Sản phẩm trải qua quá trình chọn lọc, kiểm soát chặt chẽ qua nhiều khâu nghiêm ngặt đảm bảo chất lượng và VSATTP. Bên cạnh đó, Vinamilk còn lựa chọn nhập nguyên liệu từ các nhà cung cấp lớn, uy tín hàng đầu. Ví dụ như Mỹ, Úc, Pháp, New Zealand,..

Điểm khác biệt

Điểm khác biệt được xem là nhân tố làm nên sức mạnh cạnh tranh của mỗi thương hiệu trên thị trường. Và điểm khác biệt trong chiến lược thương hiệu của Vinamilk đến từ việc luôn đặt sức khỏe khách hàng làm mối quan tâm hàng đầu. Ngay từ khâu sơ khai cho tới khâu ra sản phẩm Vinamilk luôn được tiến hành hết sức kỹ lưỡng. Chính vì thế, Vinamilk mới xây dựng được niềm tin tuyệt đối với người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm khi sử dụng.

3. Bài học đúc kết từ chiến lược thương hiệu của Vinamilk

Từ chiến lược thương hiệu của Vinamilk có thể thấy để xây dựng và tăng cường độ phủ sóng trên thị trường chưa bao giờ là dễ dàng. Các doanh nghiệp cần thấu hiểu được vị thế của bản thân và từ đó xây dựng chiến lược nhận diện thương hiệu đúng đắn.

Để thành công doanh nghiệp cần chú trọng chiến lược nhận diện thương hiệu

Điều quan trọng khi bắt đầu chiến lược là doanh nghiệp cần xác định đúng thị trường mục tiêu. Đồng thời dồn mọi nguồn lực vào thị trường hướng tới tương tự như cái cách mà Vinamilk thực hiện khi dành sự quan tâm lớn cho khách hàng là thị dân.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng phải xác định và phân tích rõ các chiến lược kinh doanh của đối thủ. Thông qua đó doanh mới làm nổi bật lên những giá trị cốt lõi cũng như điểm khác biệt của mình – thứ mà sẽ khắc sâu vào ấn tượng của khách hàng.

Một khi làm được những điều trên doanh nghiệp cần tuyên bố định vị thương hiệu. Cụ thể là sử dụng các câu slogan hay các chiến dịch quảng cáo trên thị trường. Sau đó doanh nghiệp cần cho khách hàng biết về thương hiệu. Có thể thấy tất cả đều cần quá trình lâu dài và cần được duy trì thường xuyên ngay cả khi đã trở thành doanh nghiệp có tiếng nói.

4. Kết luận

Hy vọng thông qua những phân tích chi tiết về chiến lược thương hiệu của Vinamilk sẽ cho bạn có thêm một góc tiếp cận gần hơn khi xây dựng, định vị thương hiệu. Chỉ cần bạn tìm hiểu kỹ càng, có nỗ lực, có cố gắng thì không gì là không thể.