Sự đắt rẻ của thiết kế logo và cách nó tồn tại và phát triển

Việc lựa chọn logo phù hợp là một phần không thể thiếu trong chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu của mỗi công ty. Đây là một quá trình đòi hỏi sự nhìn xa trông rộng, cũng như đầu tư về thời gian và tiền bạc. Thật ngạc nhiên khi biết được chi phí để tạo nên logo của những thương hiệu hàng đầu thế giới.

Logo và bộ nhận diện thương hiệu là những yếu tố quan trọng trong mỗi chiến dịch xây dựng thương hiệu. Logo không chỉ là “khuôn mặt” của công ty mà còn là biểu tượng cho bản sắc, văn hóa và giá trị mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Trong thời đại mà việc giữ gìn hình ảnh trở thành nhiệm vụ hàng đầu của mọi doanh nghiệp, một logo đơn giản nhưng ấn tượng có thể giúp công ty của bạn vượt lên trên các đối thủ. Đây chính là lý do mà các ông lớn trong ngành không ngần ngại chi trả một khoản tiền lớn để sở hữu một logo “nhỏ nhưng mạnh mẽ”.

Vậy, liệu bạn có thể đoán được chi phí để tạo ra những logo này? Hãy cùng IPTIME Branding khám phá top 5 logo có ngưỡng chi phí thiết kế cao nhất và rẻ nhất, sẽ có nhiều bất ngờ đang chờ bạn.

5 Công ty có chi phí thiết kế Logo đắt đỏ nhất 

Công ty đa quốc gia Accenture

Logo Công ty đa quốc gia Accenture hiện tại

Accenture, một công ty đa quốc gia chuyên về tư vấn quản lý và dịch vụ công nghệ, được thành lập vào năm 1989 tại Ireland. Trong quá trình phát triển, Accenture đã không ngần ngại chi tới 100 triệu USD để thay đổi diện mạo, nhằm tạo ra một hình ảnh mới mẻ hơn cho thương hiệu của mình. Tuy nhiên, theo tạp chí Time, chiến dịch làm mới thương hiệu này của Accenture lại không nhận được sự đánh giá cao như mong đợi, thậm chí còn được coi là một trong những chiến dịch thất vọng nhất trong lịch sử.

Logo mới của Accenture, được thiết kế bởi Landor Associates – một hãng tư vấn thương hiệu toàn cầu, vào năm 2000, đã gây bất ngờ cho nhiều người bởi sự đơn giản của nó, đặc biệt khi so sánh với số tiền mà Accenture đã bỏ ra. Yếu tố duy nhất mang tính “thiết kế” trong logo mới này là dấu “>” được đặt bên trên chữ cái “t”, tượng trưng cho sự tiến lên và phát triển phồn thịnh của công ty trong tương lai. Phần chữ được đặt bên dưới logo, với mục đích thể hiện sự cởi mở và thân thuộc mà Accenture muốn mang đến cho khách hàng, cho thấy sự gần gũi và thân thiện của công ty với khách hàng. Điều này cho thấy rằng, dù có thay đổi diện mạo, Accenture vẫn luôn giữ vững tinh thần phục vụ khách hàng của mình.

• Tổng chi phí: 100 triệu USD 

Công ty Dầu khí đa quốc gia BP

a

Logo Công ty Dầu khí đa quốc gia BP hiện tại

BP, một trong những công ty dầu khí hàng đầu thế giới, đã quyết định thay đổi hình ảnh của mình vào năm 2000. Đây là một bước ngoặt lớn sau hơn 70 năm gắn bó với logo cũ. Sự thay đổi này không chỉ đơn thuần là về hình ảnh mà còn là về triết lý kinh doanh, khi BP chuyển hướng từ “British Petroleum” sang “Beyond Petroleum”, thể hiện một tầm nhìn xa hơn về ngành năng lượng.

Logo mới, được thiết kế bởi Landor Associates, mang hình ảnh Mặt trời của Thần Helios được cách điệu, tượng trưng cho sự sát nhập. Cánh hoa dày và đậm, màu sắc gắn liền với môi trường tự nhiên, khẳng định tham vọng vượt ra khỏi lĩnh vực dầu khí của BP. Đây cũng là thông điệp mà BP muốn truyền tải: một công ty có trách nhiệm với môi trường và đang nỗ lực tìm kiếm các nguồn năng lượng xanh bền vững.

Thần Helios là gì? Helios, một vị thần Mặt Trời trong thần thoại Hy Lạp, được xem như một thanh niên điển trai lái xe ngựa qua bầu trời hàng ngày. Anh là con của Hyperion và Theia, và là anh trai của Selene và Eos. Một câu chuyện nổi tiếng kể về con trai của Helios, Phaeton, đã gây ra hỗn loạn khi cố gắng lái xe ngựa của cha mình. Helios còn được biết đến với vai trò là thần bảo vệ lời thề. Trong thần thoại La Mã, Helios được gọi là Sol.

Dù ban đầu gặp phải nhiều nghi ngại, nhưng nhờ chiến lược quảng bá thương hiệu hợp lý, BP đã dần chiếm được cảm tình của công chúng. Thậm chí, theo thống kê năm 2007 từ hãng khảo sát ImagePower Green Brands Survey, BP được coi là công ty dầu khí ít gây tổn hại đến môi trường nhất.

Có thể bạn thích:  Logo xe đạp thể thao: Tuyển tập những mẫu thiết kế đẹp nhất

Tuy nhiên, sự cố nổ giàn khoan Deepwater Horizon vào năm 2010 đã làm lung lay lòng tin của công chúng dành cho BP. Vụ nổ đã gây ra tràn dầu diện rộng, gây ảnh hưởng nặng nề đến đời sống tự nhiên trong khu vực, trở thành sự cố môi trường lớn nhất trong lịch sử nước Mỹ. Đây là một thách thức lớn cho BP trong việc duy trì hình ảnh một công ty thân thiện với môi trường.

Vụ nổ giàn khoan Deepwater Horizon xảy ra ở đâu? Vụ nổ giàn khoan Deepwater Horizon vào ngày 20/4/2010 là một trong những thảm họa môi trường lớn nhất của Hoa Kỳ. Giàn khoan này thuộc sở hữu của BP, nằm cách bờ biển Louisiana 64 km. Vụ nổ đã khiến 11 người thiệt mạng, 17 người bị thương và gây ra tràn dầu lớn ở vịnh Mexico, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến đời sống hoang dã và ngành ngư nghiệp, du lịch. Nguyên nhân chính là do hệ thống bảo vệ trên giàn khoan không hoạt động.

• Tổng chi phí: 211 triệu USD 

Ngân hàng ANZ

Logo Ngân hàng ANZ hiện tại

Vào đầu năm 2009, ANZ – một trong những ngân hàng lớn nhất của Úc và New Zealand, đã bắt đầu một hành trình thay đổi mạnh mẽ, nhằm tái định hình thương hiệu của mình. Quá trình này không chỉ bao gồm việc thiết kế lại logo, mà còn liên quan đến việc xây dựng lại bộ nhận diện thương hiệu.

Dự án tái định hình thương hiệu toàn cầu này được thực hiện sau 18 tháng nghiên cứu sâu rộng, mở ra cơ hội mới cho ANZ để mở rộng tầm ảnh hưởng của mình tại thị trường châu Á.

CEO của ANZ, ông Mike Smith, đã nhận thức rõ rằng thương hiệu ANZ đang dần trở nên phân mảnh. Để thực hiện chiến lược phát triển của mình và đáp ứng nguyện vọng của khu vực, ANZ cần phải thống nhất và mang lại trải nghiệm phù hợp cho khách hàng ở mọi nơi.

Logo mới của ANZ giới thiệu ba hình khối, tượng trưng cho ba thị trường chính của ngân hàng – Úc, New Zealand và châu Á Thái Bình Dương. Hình người ở trung tâm logo biểu thị sự tập trung vào khách hàng và đội ngũ nhân viên.

Với chi phí 15 triệu USD, chiến lược marketing hoàn toàn mới này không chỉ là một sự đầu tư lớn, mà còn là một bước tiến quan trọng trong việc xây dựng lại thương hiệu của ANZ.

• Tổng chi phí: 15 triệu USD

Tập đoàn công nghệ Symantec

Logo mới của Tập đoàn công nghệ Symantec

Symantec, một tập đoàn công nghệ hàng đầu của Mỹ, đã gây chấn động khi dành 1,3 tỷ USD để tái tạo thương hiệu. Đây là một khoản đầu tư khổng lồ, với hy vọng sẽ giúp Symantec tạo ra một cuộc “lội ngược dòng” đầy ấn tượng trong thế giới công nghệ. Tuy nhiên, kết quả không như dự kiến, khiến nhiều người cho rằng Symantec đã “đốt tiền” vì hiện tại, họ vẫn đang phải đấu tranh để khẳng định lại vị thế của mình trong thị trường cung cấp tầm trung.

Tuy nhiên, nhìn từ một góc độ lạc quan hơn, logo mới của Symantec đã nhận được sự công nhận rộng rãi, với hơn 250 triệu lượt xem mỗi ngày trên hơn 100,000 trang web ở 160 quốc gia. Carine Clark, giám đốc tiếp thị của Symantec, cho biết mục tiệu của việc tái tạo logo này là để thể hiện tầm nhìn của Symantec trong việc cung cấp sự bảo mật tốt hơn cho các thiết bị và thông tin, nhằm hướng tới một thế giới kết nối toàn cầu sau một thập kỷ trung thành với logo cũ.

Có lẽ, đã đến lúc chúng ta cần phải “tiết kiệm” hơn. Không phải tất cả các “đại gia” đều sẵn lòng chi tiền tỷ. Thực tế, có rất nhiều công ty lớn trên thế giới sở hữu logo thương hiệu mà không phải bỏ ra một đồng nào. Điều này cho thấy rằng, việc sở hữu một logo thương hiệu không nhất thiết phải tốn kém, mà quan trọng hơn là sự sáng tạo và ý nghĩa mà logo đó mang lại.

• Tổng chi phí: 1,3 tỷ USD

Dịch vụ bưu chính Posten Norge

Logo hiện tại của Dịch vụ bưu chính Posten Norge

Vào năm 2008, một sự thay đổi lớn đã diễn ra tại Posten Norge, công ty bưu chính lâu đời của Na Uy. Họ đã quyết định đầu tư vào một chiến dịch marketing với tổng chi phí lên tới 55 triệu USD. Mục tiêu của chiến dịch này không chỉ là tái thiết kế logo, mà còn là cải cách toàn bộ chiến lược marketing của công ty.

Có thể bạn thích:  10 xu hướng dự đoán sẽ dẫn đầu Branding Trends 2024

Elisabeth Gjølme, người đứng đầu bộ phận truyền thông của Posten Norge, đã khẳng định rằng, dù có thay đổi logo, nhưng tên gọi của công ty sẽ không thay đổi. Điều này nhằm đảm bảo việc bảo tồn được nét truyền thống quý giá của thương hiệu, đồng thời tạo ra một hình ảnh mới mẻ, hiện đại hơn trong mắt khách hàng.

Chiến dịch đã mang lại thành công ngoài sức tưởng tượng. Không chỉ giúp nâng cao hình ảnh của Posten Norge, mà còn tạo ra một lượng lợi nhuận kỷ lục cho công ty. Thành công này đã góp phần khẳng định vị thế và uy tín của Posten Norge trên thị trường bưu chính toàn cầu.

• Tổng chi phí: 55 triệu USD

5 Công ty có chi phí thiết kế Logo ”rẻ” nhất 

Coca-Cola

Logo hiện tại của Coca-Cola

Cùng nhìn lại hành trình phát triển của biểu tượng kinh điển – logo của Coca Cola, một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới. Logo này ra đời vào năm 1886, do Frank M. Robinson – cộng sự và người phụ trách kế toán cho John S. Pemberton, người sáng lập ra Coca Cola, thiết kế.

Frank không chỉ là người thiết kế logo, mà còn là người đặt tên cho thương hiệu này. Anh đã chọn tên “Coca-Cola” cho sản phẩm nước giải khát mới của John, với lý do rằng hai chữ cái “C” viết hoa sẽ tạo nên sự nổi bật khi xuất hiện trên các mẫu quảng cáo.

Trong quá trình thiết kế logo, Frank đã thử nghiệm với nhiều phông chữ và cách trình bày khác nhau. Tuy nhiên, chỉ khi anh sử dụng phông chữ Spencerian Script cổ điển, logo của Coca-Cola mới thực sự tạo được dấu ấn đặc biệt, trở thành biểu tượng “huyền thoại”.

Điều thú vị là, mặc dù Coca-Cola đã trải qua nhiều biến đổi trong suốt hơn 100 năm qua, nhưng logo của họ vẫn giữ nguyên hình dạng ban đầu. Điều này không chỉ thể hiện sự kiên định và bền bỉ của thương hiệu, mà còn là minh chứng cho khả năng thích nghi và đổi mới không ngừng của Coca-Cola trên hành trình chinh phục thị trường toàn cầu.

• Tổng chi phí: 0 USD 

Google

Logo hiện tại của Google

Google, một trong những công ty công nghệ hàng đầu thế giới, đã trải qua nhiều biến đổi trong suốt quá trình phát triển của mình. Tuy nhiên, một điều luôn không thay đổi, đó là logo đa sắc đặc trưng của họ.

Logo đầu tiên của Google được thiết kế vào năm 1997, ngay từ những ngày đầu thành lập công ty. Người đứng sau việc tạo ra logo này không ai khác chính là Sergey Brin, một trong hai nhà đồng sáng lập của Google. Sergey đã sử dụng chương trình chỉnh sửa đồ họa GIMP để hiện thực hóa ý tưởng của mình, tạo nên logo đầu tiên cho Google.

Ruth Kedar, một cộng sự quan trọng của Larry Page và Sergey Brin trong quá trình xây dựng Google, đã có những đóng góp không nhỏ, đặc biệt là trong việc hoàn thiện logo. Trong một cuộc phỏng vấn năm 2008, Ruth đã chia sẻ rằng, cô không thể tưởng tượng được rằng Google sẽ trở thành một thương hiệu toàn cầu như ngày nay. Thành công của Google đã làm cô rất ngạc nhiên.

Qua hàng chục năm phát triển, logo của Google đã trải qua nhiều phiên bản khác nhau. Tuy nhiên, dù có thay đổi như thế nào, logo vẫn luôn giữ được hình mẫu ban đầu. Điều này không chỉ thể hiện sự kiên trì và bền bỉ của Google, mà còn là minh chứng cho sự sáng tạo và linh hoạt trong việc thích ứng với thị trường. Logo đa sắc đặc trưng của Google đã trở thành biểu tượng không thể thiếu khi nhắc đến thương hiệu này. Nó không chỉ đại diện cho công ty, mà còn là biểu tượng của sự đổi mới, sự sáng tạo và tầm nhìn xa của Google.

• Tổng chi phí: 0 USD 

Nike

Logo Nike ngày càng tối giản

Có thể nói, logo huyền thoại dấu Swoosh của Nike đã trở thành một trong những biểu tượng thương hiệu đáng nhớ nhất trên thế giới, và điều thật ngạc nhiên là giá trị của nó chỉ là 35 USD.

Vào năm 1972, Phil Knight, người đồng sáng lập Nike, đã quyết định mua lại thiết kế logo này từ Carolyn Davson, một sinh viên thiết kế đồ họa tại Đại học Portland State, nơi mà Knight đang giảng dạy chuyên ngành kế toán. Khi quyết định chi tiền mua logo, Knight đã nói với Davson rằng, “Thực ra thầy không thích logo này lắm nhưng có vẻ nó rất hợp với thầy”. Và kết quả đã chứng minh rằng, logo này không chỉ hợp với Knight mà còn trở thành một phần không thể thiếu của thương hiệu Nike.

Có thể bạn thích:  Thiết kế Profile công ty – Quy trình 8 bước hiệu quả

Ngày nay, logo dấu ngoặc phẩy của Nike đã xuất hiện trên hàng triệu sản phẩm thời trang và trở thành một biểu tượng không thể thiếu trong giới mộ điệu trên toàn thế giới. Điều này chứng tỏ rằng, một logo không nhất thiết phải tốn kém để trở nên nổi tiếng và được yêu thích, mà quan trọng hơn là ý nghĩa và giá trị mà nó mang lại.

• Tổng chi phí: 35 USD 

Twitter

Thời điểm hiện tại Logo này đã được thay thế hoàn toàn bằng chữ X

Câu chuyện về logo đầu tiên của Twitter có thể khiến nhiều người ngạc nhiên. Thực tế, logo này không phải được thiết kế riêng cho Twitter mà lại được rao bán trên trang iStockphoto – một trang web chuyên cung cấp hình ảnh, veo, và tài nguyên thiết kế khác. Giá của logo lúc đó chỉ là 15 USD.

Người tạo ra logo này là Simon Oxley, một nhà thiết kế trẻ tuổi. Tuy nhiên, sau khi trừ đi các khoản phí, Simon chỉ nhận được vỏn vẹn 6 USD từ việc bán logo. Có thể nói, đây là một khoản tiền khá nhỏ so với giá trị thực sự mà logo này mang lại cho Twitter sau này.

Về phần Twitter, họ đã không ngừng cải tiến và thay đổi logo của mình theo từng năm. Mặc dù có nhiều phiên bản logo khác nhau, nhưng tất cả đều giữ chung một hình mẫu là hình ảnh của chú chim xanh. Điểm đặc biệt là, qua mỗi lần thay đổi, hình ảnh chú chim xanh lại càng trở nên đơn giản và tối ưu hơn.

Nhìn lại, có thể thấy rằng, logo của Twitter không chỉ đơn thuần là một biểu tượng. Nó còn thể hiện sự phát triển, sự thay đổi và sự tối ưu hóa không ngừng của Twitter trong suốt quá trình hình thành và phát triển của mình. Logo đã trở thành một phần quan trọng không thể thiếu trong việc xây dựng hình ảnh và thương hiệu của Twitter trên thị trường toàn cầu.

• Tổng chi phí: 15 USD 

Microsoft

Microsoft vẫn giữ nguyên Logo như thế này

Microsoft, một trong những công ty công nghệ hàng đầu thế giới, đã có một hành trình dài và phức tạp với logo của mình. Kể từ khi thành lập vào năm 1975, logo của Microsoft đã trải qua nhiều biến đổi. Tuy nhiên, những thay đổi này chủ yếu tập trung vào phông chữ, với ít hoặc không có thay đổi đáng kể về thiết kế cơ bản.

Đến năm 2012, sau gần 40 năm tồn tại với những biến thể của logo ban đầu, Microsoft đã làm cho thế giới ngạc nhiên khi quyết định thay đổi hoàn toàn logo của mình. Đây là một bước đi mạnh mẽ và quyết liệt, phá bỏ “truyền thống logo” mà họ đã duy trì trong suốt thời gian dài.

Logo mới không còn khô khan như trước. Thay vào đó, Microsoft đã chọn một thiết kế trẻ trung và hiện đại hơn, với biểu tượng hệ điều hành Windows được cách điệu ngay bên cạnh tên của công ty. Điều này không chỉ tạo ra một diện mạo mới mẻ cho “gã khổng lồ công nghệ”, mà còn tạo ra một liên kết mạnh mẽ với sản phẩm nổi tiếng nhất của họ – hệ điều hành Windows.

Một điểm đáng chú ý khác là việc Microsoft không phải chi trả bất kỳ chi phí nào để tạo ra logo mới này. Họ đã tuân theo chủ trương “cây nhà lá vườn”, tận dụng tài năng và sự sáng tạo của đội ngũ thiết kế nội bộ. Điều này không chỉ tiết kiệm chi phí, mà còn cho thấy sự tin tưởng và tôn trọng mà Microsoft dành cho nhân viên của mình.
.
Dù logo mới của Microsoft đã nhận được nhiều phản hồi trái chiều, nhưng tổng thể, nó vẫn được đánh giá khá cao. Một phần lớn sự công nhận này đến từ việc logo mới tôn vinh “chiếc cửa sổ Windows huyền thoại” – một “di sản” đã mang lại cho Microsoft những thành công lớn nhất trong lịch sử của họ.

• Tổng chi phí: 0 USD

Về IPTIME Branding, là một công ty tư vấn, thiết kế và truyền thông thương hiệu, đã trở thành đối tác tin cậy của hàng nghìn doanh nghiệp kể từ khi được thành lập vào năm 2014. Với đội ngũ khoảng 30 nhân sự, IPTIME Branding cung cấp các giải pháp toàn diện từ chiến lược thương hiệu, thiết kế ấn phẩm, bảo hộ thương hiệu, đến các dịch vụ digital, sáng tạo và sản xuất. Mục tiêu của IPTIME Branding là giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực, vị thế cạnh tranh thông qua việc xây dựng thương hiệu mạnh mẽ.