“Quả táo cắn dở” của Apple đổi từ nhiều màu sang đơn sắc, các chữ cái lộn xộn trong logo của eBay được xếp lại thẳng hàng là những thay đổi thành công nhất. 1. Wal-Mart Năm 2005, Wal-Mart thuê Lippincott xây dựng lại hình ảnh thương hiệu với mong muốn logo phản ánh đúng tầm cỡ của một tập đoàn bán lẻ lớn, bao gồm những sản phẩm giá rẻ và chất lượng tốt. Quá trình thay đổi logo bắt đầu và được hoàn thành vào năm 2008. Đầu tiên màu xanh nước biển được giữ lại nhưng với…