Skip to Main Content
Tư vấn, thiết kế Logo, card visit, phong thư, bộ nhận diện thương hiệu Tư vấn, thiết kế Logo, card visit, phong thư, bộ nhận diện thương hiệu
  • Giới thiệu
    • Hồ sơ năng lực
    • Quy trình thiết kế và tư vấn thương hiệu
    • IPTIME – Tư vấn thiết kế website tại bắc ninh, logo, bộ nhận diện thương hiệu uy tín
  • Dịch vụ
    • Tư vấn thương hiệu
    • Thiết kế nhận diện thương hiệu
      • Sáng tác Slogan
      • Thiết kế logo
      • Thiết kế profile
    • Thiết kế ấn phẩm văn phòng
    • Dịch vụ thiết kế website tại Bắc Ninh
      • Thiết kế website chuyên nghiệp
    • In ấn sản phẩm
      • Thiết kế In ấn phong bì—a
      • Thiết kế đồng phục văn phòng
    • Thiết kế thi công biển tên, biển hiệu công ty
  • Dự án
    • Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
    • Thiết kế logo
    • Thiết kế Card Visit
    • Thiết kế Profile
    • Thiết kế Catalogue
    • Thiết kế website
    • Làm biển công ty tại Bắc Ninh
  • Báo giá
    • Gửi yêu cầu báo giá dịch vụ
    • Quy trình thiết kế và tư vấn thương hiệu
    • Báo giá dịch vụ thiết kế logo
    • Báo giá thiết kế profile
    • Báo giá thiết kế card visit
    • Báo giá thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
  • Tin tức
    • Dịch vụ
      • Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
      • Thiết kế logo
      • Thiết kế Card Visit
      • Thiết kế profile công ty
      • Thiết kế website
      • Thiết kế tờ rơi, tờ gấp
    • Kiến thức thương hiệu
    • Kinh nghiệm thiết kế website
    • Doanh nhân
    • Doanh nhân đối tác IPTIME
  • Liên Hệ
  • Giới thiệu
    • Hồ sơ năng lực
    • Quy trình thiết kế và tư vấn thương hiệu
    • IPTIME – Tư vấn thiết kế website tại bắc ninh, logo, bộ nhận diện thương hiệu uy tín
  • Dịch vụ
    • Tư vấn thương hiệu
    • Thiết kế nhận diện thương hiệu
      • Sáng tác Slogan
      • Thiết kế logo
      • Thiết kế profile
    • Thiết kế ấn phẩm văn phòng
    • Dịch vụ thiết kế website tại Bắc Ninh
      • Thiết kế website chuyên nghiệp
    • In ấn sản phẩm
      • Thiết kế In ấn phong bì—a
      • Thiết kế đồng phục văn phòng
    • Thiết kế thi công biển tên, biển hiệu công ty
  • Dự án
    • Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
    • Thiết kế logo
    • Thiết kế Card Visit
    • Thiết kế Profile
    • Thiết kế Catalogue
    • Thiết kế website
    • Làm biển công ty tại Bắc Ninh
  • Báo giá
    • Gửi yêu cầu báo giá dịch vụ
    • Quy trình thiết kế và tư vấn thương hiệu
    • Báo giá dịch vụ thiết kế logo
    • Báo giá thiết kế profile
    • Báo giá thiết kế card visit
    • Báo giá thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
  • Tin tức
    • Dịch vụ
      • Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
      • Thiết kế logo
      • Thiết kế Card Visit
      • Thiết kế profile công ty
      • Thiết kế website
      • Thiết kế tờ rơi, tờ gấp
    • Kiến thức thương hiệu
    • Kinh nghiệm thiết kế website
    • Doanh nhân
    • Doanh nhân đối tác IPTIME
  • Liên Hệ
3 Jan 2019

Logo và thương hiệu điểm khác biệt là gì?

by Thiết kế thương hiệu tại Bắc Ninh | posted in: Kiến thức thương hiệu, Thiết kế logo | 0

Phương Tây, thuật ngữ tiếng Anh “brand” (nhãn hiệu) bắt nguồn từ việc đánh dấu sản phẩm bằng vết đốt (to burn) do người Ai Cập, La Mã… áp dụng, trước tiên là trên đàn gia súc và sau đó là trên các sản phẩm tiểu, thủ công nghiệp của mình, nhằm phân biệt với sản phẩm cùng loại của người khác trong việc bảo đảm sự tín nhiệm và khả năng mua lại sản phẩm của khách hàng (Vincent Carratu, Commercial Counterfeighting). Trong một thời gian dài, do trình độ sản xuất và phát triển của xã hội còn hạn chế, người tạo ra sản phẩm thường chỉ có thể bán trực tiếp sản phẩm của mình trên một địa bàn hẹp gần nơi sản xuất. Việc vận chuyển hàng hoá đi xa, vượt biên giới quốc gia, rồi xuyên lục địa, nói chung là do giới thương nhân đảm nhiệm. Mỗi thương nhân có thể kinh doanh nhiều loại hàng hoá đi xa, vượt biên giới quốc gia, rồi xuyên lục địa, nói chung là do giới thương nhân đảm nhiệm. Mỗi thương nhân có thể kinh doanh nhiều loại hàng hoá mang nhiều nhãn hiệu khác nhau, và thuật ngữ “trade name” được dùng để chỉ danh xưng mà họ sử dụng trong các giao dịch thương mại.

Logo và thương hiệu điều khác biệt
Logo và thương hiệu điều khác biệt

​Tình hình cũng tương tự như vậy ở Phương Đông vào thời cổ đại và trung đại. Trong xã hội Trung Quốc, với sự phân biệt thành bốn giai tầng xã hội chính: sĩ – nông – công – thương, trong hoạt động thương mại, mỗi thương nhân sử dụng một “thương hiệu” riêng nhằm phân biệt mình với các nhà buôn khác. Tại Việt nam, trước ngày thống nhất đất nước, ở miền Nam có Luật 13/57 (1-8-1957) quy định về “nhãn hiệu sản xuất” và “thương hiệu”. Ở thời điểm đó, khái niệm “thương hiệu” chỉ được chú nghĩa là “tên của hiệu buôn” (Thanh Nghị, Tự điển Việt Nam); nhưng trong Luật 13/57 nêu trên, nếu “nhãn hiệu sản xuất” rõ ràng và ứng với sản phẩm của các nhà sản xuất, thì “thương hiệu” không chỉ ứng với hoạt động của các thương nhân, mà còn bao hàm cả các loại hình hoạt động dịch vụ của mọi loại hiệu, tiệm, ngân hàng, hãng bảo hiểm…

Sự mở rộng ngữ nghĩa đó có cơ sở kinh tế – xã hội của nó: sau cách mạng công nghiệp, năng suất sản xuất được nâng cao và giao thông phát triển, các nhà sản xuất dần dần mở rộng không chỉ hoạt động thương mại mà cả hoạt động cung ứng dịch vụ của chính mình. Bên cạnh đó là sự phát triển của hàng loạt loại hình dịch vụ trực tiếp phục vụ đời sống và guồng máy sản xuất, kinh doanh, đẩy tỷ trọng đóng góp của lĩnh vực dịch vụ lên cao trong cơ cấu tổng sản phẩm kinh tế quốc dân (GNP) và trong ngôn ngữ quản trị, hoạt động thương mại dần dần được coi là một loại hình của hoạt động dịch vụ. Trong tiếng Anh, thuật ngữ “corporate name” được dùng để chỉ tên của một doanh nghiệp bất kỳ có thể có hoạt động trong cả lĩnh vực sản xuất hoặc/và thương mại hoặc/và dịch vụ.

Sự tương đồng và phát triển qua các tên gọi

“Tên doanh nghiệp” (corporate name) nói chung thường bao gồm ba yếu tố: loại hình công ty, lĩnh vực kinh doanh, và phần tên riêng mang tính phân biệt, thí dụ: [Công ty cổ phần] [Cao su] [sài Gòn – Kym Đan]. Trên thực tế, trong đa số các giao dịch, rõ ràng sẽ gặp nhiều bất tiện nếu phải xưng danh đầy đủ nhưng dài dòng như vậy, tên doanh nghiệp thường chọn một danh xưng vắn tắt tạo thuận lợi hơn cho sự nhận biết và truyền thông về doanh nghiệp của mình. Danh xưng đó thường chính là hoặc xuất phát từ phần tên riêng nằm trong tên doanh nghiệp (trong ví dụ trên là (Kym Đan), và thuật ngữ “trade name” hiện nay được dùng để chỉ một nhãn hiệu (brand) đã được đăng ký độc quyền (David A. Weinstein, How to project your business, professional and brand name). Với các ghi nhận trên, có thể thấy thuật ngữ “thương hiệu” trong tiếng Việt chính là và có hàm nghĩa tương thích với thuật ngữ “trade name”.

logo-brand.
Doanh nghiệp, thương hiệu, logo những điều bạn cần biết

​Một hình thức thể hiện của thương hiệu doanh nghiệp

Bên cạnh đó, có khi doanh nghiệp còn sử dụng cả lô-gô (biểu tượng kinh doanh) để thể hiện thêm các nét đặc trưng riêng của công ty như: lĩnh vực kinh doanh, triết lý hoặc tư tưởng kinh doanh, truyền thống hoặc nét văn hoá của doanh nghiệp, và có khi chỉ là một sự cách điệu hình hoạ tên công ty nhằm minh hoạ, nhấn mạnh, hoặc kết tụ các nét tính cách trong kinh doanh…

Điều trước tiên cần phải phân biệt rõ là, trong khi tên thương mại (tên công ty/tên doanh nghiệp/tên cơ sở kinh doanh…), thương hiệu (trade name) và biểu tượng kinh doanh (logo) thiên về hướng phản ánh mặt chủ quan của doanh nghiệp: xuất xứ, quy mô, tầm cỡ, sức mạnh chuyên môn, phong cách kinh doanh…; thì trong quá trình được đính lên sản phẩm để đi vào thương trường, một sản phẩm mang nhãn lại phải tập trung theo hướng tìm hiểu, đáp ứng và thể hiện mặt khách quan của các mối quan hệ: nhu cầu, ước muốn, nét tính cách của khách hàng, điểm khác biệt so với nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh… theo đó, ở góc độ tinh thần, các giá trị và các nét tính cách của thương hiệu/lô-gô và các giá trị và các nét tính cách của nhãn hiệu có thể hội tụ hoặc trùng nhau, mà cũng có thể phân kỳ hay tách biệt.

Với các công ty kinh doanh đơn ngành hoặc kinh doanh trong các lĩnh vực gần nhau hay có tính bổ trợ lẫn nhau, nhất là trong lĩnh vực dịch vụ, giá trị của nhãn hiệu thường được bảo đảm bởi chính uy tín, năng lực và phong cách của doanh nhân hoặc công ty (có khi người ta dùng cả tên, họ cá nhân hoặc gia đình để đặt tên công ty).

Không nên nhầm lẫn giữa thương hiệu, logo, nhãn hiệu

Khi đó, doanh nghiệp dễ có thói quen sử dụng chính thương hiệu hoặc lô-gô của công ty (vốn để phân biệt các doanh nghiệp với nhau) làm nhãn hiệu (vốn để phân biệt các hàng hoá/dịch vụ cùng loại của các nhà sản xuất khác nhau). Dễ dàng nhận thấy điều đó qua nhiều ví dụ: Ngân hàng Á Châu với lô-gô là chữ ACB cách điệu, Honda với logo cách điệu chiếc cánh, Công ty Vifon với logo chiếc lư hương,… Đó là lý do khiến nhiều người đánh đồng ý nghĩa của hai thuật ngữ “Thương hiệu” và “Nhãn hiệu”.

Với các công ty kinh doanh đa ngành, hoặc do cần thiết phải tiến hành phân mảng thị trường (segmentation) nhằm đáp ứng cao nhất các ước muốn và đặc điểm đa dạng của các nhóm khách hàng khác nhau, doanh nghiệp lại thường có xu hướng phát triển một tập các nhãn hiệu (brand portfolio) mà trong đó, mỗi nhãn hiệu sẽ dành để phục vụ một phân mảng thị trường mục tiêu (target segment) khác nhau. Các thí dụ như: Công ty tập đoàn Vin Group  với mỗi sản phẩm dù đi kèm với chữ Vin xong vẫn có những cái riêng dể xác định sản phẩm trong phân khúc  ngành hàng đó…; công ty Honda Việt Nam với Cub, Dream, Spacy, Future, Wave… Ngay cả khi các sản phẩm của công ty được sản xuất tại cùng một phân xưởng hay thậm chí bởi cùng một dây chuyền công nghệ, thì trong mối tương tác với khách hàng, mỗi nhãn hiệu lại mang một hoặc một số nét tính cách riêng biệt. Đòi hỏi về sự khác biệt trong nét tính cách đôi khi còn đi xa đến mức cần phải tạo cho một nhãn hiệu mới một sự nhận biết độc lập với các liên tưởng hiện có về thương hiệu và/hoặc các nhãn hiệu đang sử dụng, như trường hợp “lăng xê” nhãn hiệu “Number 1” của Công ty Bia Bến Thành.

Như vậy, trong kinh doanh, doanh nghiệp luôn sử dụng một tập các dấu hiệu tiếp thị trong đó có các nhãn hiệu. Mỗi dấu hiệu có vai trò riêng của mình. Bản thân việc sử dụng thuật ngữ nào để gọi chúng chỉ mang tính quy ước và không quan trọng bằng việc phân định và quản trị chúng một cách nhất quán.

Nguồn: Brand Việt Nam​

 

Đánh gia bài viết này post
Previous Post
Next Post
Lắp đặt Camera quan sát tại Bắc Ninh, lắp đặt hệ thống camera quan sát lap dat camera quan sat tai bac ninh lắp đặt camera ở bắc ninh

Tìm kiếm

thiết kế website chuyên nghiệp tại Bắc Ninh

Bài viết mới

  • Chùm ảnh: Sáng nay, chính thức thông xe cầu Thăng Long sau sửa chữa
  • Con trai cựu Bí thư Tỉnh uỷ Bắc Ninh được bổ nhiệm giữ chức Giám đốc Sở LĐTB&XH
  • IPTIME thông báo nghỉ tết dương lịch 2021
  • Thương hiệu quốc gia Việt Nam – Đón đầu thử thách
  • Tàu Cát Linh – Hà Đông nhìn từ đường phố
  • Thiết kế thi công biển bạt

Dịch vụ của chúng tôi

  • Dịch vụ tư vấn thiết kế profile công ty chuyên nghiệp
  • Thiết kế nhận diện thương hiệu
  • Thiết kế logo
  • Thiết kế Card Visit
  • Thiết kế profile công ty
  • Thiết kế website
  • Thiết kế tờ rơi, tờ gấp

Categories

Like Fanpage Facebook

Iptime - Thiết kế nhận diện thương hiệu
thiết kế logo chuyên nghiệp tại Bắc Ninh

Dự án tiêu biểu

  • Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu giáo dục quốc tế SCF
  • Thiết kế mẫu card visit phong bì thư nhận diện thương hiệu dịch vụ tài chính Đại Tín
  • Thiết kế thi công biển hiệu cho cửa hàng Trâm Anh
  • Thiết kế mẫu card visit chuyên nghiệp công ty P&J
  • Thiết kế logo bao bì thương hiệu rượu Kinh Bắc
  • Thiết kế danh thiếp, card visit chuyên nghiệp cho công ty thang máy Bắc Ninh
  • Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu – LA FAIRY SAILS CRUESE
  • Thiết kế logo nhận diện thương hiệu Dian
  • Thi công lắp đặt hệ thống bảng biển cho cửa hàng Món Huế
  • Thiết kế hệ thống nhận diện cho công ty SamYou Vina

Đến với chúng tôi

  • Address: Tòa V2 Vcity, Võ Cường, TP. Bắc Ninh
  • Phone: (84) 912 485 468 (random)
  • Email: sale@iptime.com.vn
  • Website: www.iptime.com.vn
thiet-ke-lo-go-tai-bac-ninh

@2017 IPTime, All rights reserved.

HTML Map

Facebook Instagram Twitter Connect on Tiktok Subcrible on Youtue

THÔNG TIN LIÊN HỆ


Cơ Sở 1: Số 22, Ngõ 112/5 Hoàng Quốc Việt, Nghĩa Tân, Cầu Giấy, Hà Nội.

[M]  (024) 7308 8839 – 0911 978 468

[E] sale@iptime.com.vn

Chi Nhánh: Tòa V2 Vcity, Võ Cường, TP. Bắc Ninh

[M] (+84) 912 485 468 – 0222 387 5268

[E] info@iptime.com.vn

 

 

DMCA.com Protection Status

© 2021 Tư vấn, thiết kế Logo, card visit, phong thư, bộ nhận diện thương hiệu- Một sản phẩm của Thiết kế website tại Bắc Ninh Tài trợ: lắp đặt camera quan sát tại Bắc Ninh - shop bao cao su tại Bắc Ninh chất lượng

Liên hệ với IPTIME ngay
VPHN: Số 22, Ngõ 112/5 Hoàng Quốc Việt, Nghĩa Tân, Cầu Giấy, Hà Nội. [M] (024) 7308 8839 – 0911 978 468 VPBN: Tòa V2 Vcity, Võ Cường, TP. Bắc Ninh [M] (+84) 912 485 468 – 0222 387 5268 [E] info@iptime.com.vn - [E] sale@iptime.com.vn
Mọi thông tin của quý khách được bảo lưu và chỉ phục vụ chăm sóc khách hàng tốt hơn.
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❆
❄
❅
❅
❅
❅
❅
❅
❅
❅
❅
❅
LƯU Ý: Chúng tôi không thiết kế website giá rẻ, kém chất lượng. Chúng tôi chỉ thiết kế website chuyên nghiệp với giá hợp lý. Nhận Báo giá
Hello. Add your message here.
Liên hệ với IPTIME ngay
VPHN: Số 22, Ngõ 112/5 Hoàng Quốc Việt, Nghĩa Tân, Cầu Giấy, Hà Nội. [M] (024) 7308 8839 – 0911 978 468 VPBN: Tòa V2 Vcity, Võ Cường, TP. Bắc Ninh [M] (+84) 912 485 468 – 0222 387 5268 [E] info@iptime.com.vn - [E] sale@iptime.com.vn
Mọi thông tin của quý khách được bảo lưu và chỉ phục vụ chăm sóc khách hàng tốt hơn.
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❄
❆
❄
❅
❅
❅
❅
❅
❅
❅
❅
❅
❅
LƯU Ý: Chúng tôi không thiết kế website giá rẻ, kém chất lượng. Chúng tôi chỉ thiết kế website chuyên nghiệp với giá hợp lý. Nhận Báo giá
Hello. Add your message here.